Una de las profesiones que más se han desarrollado con el advenimiento de las nuevas tecnologías de la información ha sido el diseño gráfico, un arte en el que se combina la estética con la funcionalidad de los medios de comunicación.

Gracias a los diseñadores, los lectores de publicaciones impresas pueden tener en sus manos páginas con una presentación atractiva y elementos gráficos que facilitan la lectura.

“La habilidad del diseñador consiste en encontrar formas sugestivas para comunicar visualmente un mensaje y presentarlo con claridad para que pueda ser comprendidas por el destinatario, sin necesidad de hacer un procesamiento minucioso del mensaje”, dice Marina Subirats, especialista en diseño.

“El progreso del diseño gráfico se debe, sobre todo, a los formidables medios empleados por la publicidad”, dice Hugo García Alía, publicista que combinó la publicidad con los medios de información.

Sin embargo, el diseñador gráfico no identifica su profesión con la publicidad, y considera que sólo colabora con ella a la espera de una ocasión para aplicar sus conocimientos a campos de actividad de interés colectivo.

“En el periodismo, el diseño gráfico es una herramienta para transmitir al lector la información de modo que le sea fácil comprenderla”, dice Mauro González Gramado, diseñador gráfico. “El color, la tipografía y las imágenes se utilizan en el diseño gráfico para presentar la información de modo que al lector le resulte atractiva”.

Las bases teóricas del diseño

Como elementos del mundo de la información, el diseño gráfico ha encontrado una sólida fundamentación en dos grandes áreas: La teoría de la imagen y la teoría de la información.

La teoría de la imagen ha sido capaz de analizar en papel y las características de la imagen, concepto que abarca no solamente la fotografía, sino también la pintura y el dibujo. La imagen no solamente es portadoras de un mensaje informativo, sino también de un contenido estético que es altamente apreciado por el destinatario.

La teoría de la información, por otra parte, ha permitido suministrar el fundamento teórico del proceso por el cual un emisor transmite, por diferentes canales, un mensaje a un receptor, mediante la aplicación de un lenguaje codificado que ulteriormente puede ser decodificado por el receptor.

El diseñador en los medios de comunicación

En los medios de comunicación escritos, que se publican con regularidad, el diseño gráfico desempeña un papel esencial. El diseñador organiza los elementos gráficos y los dispone de tal manera que el lector pueda interpretar los mensajes con facilidad.

La disposición de los elementos gráficos indican al lector cual es la información más importante, cuál es secundaria, y cual es menos importante, sin necesidad de realizar un examen minucioso de lo que se presenta a su percepción visual.

En el proceso de elaboración de un medio informativo, el diseño gráfico también funciona como instrumento para la coordinación entre todos los miembros del personal que participan en la producción.

La distribución orgánica y estética del material permite al jefe de información saber en dónde va cada nota, en donde va cada fotografía y que espacio tendrá cada elemento. Los redactores saben qué número de caracteres deben escribir y el departamento de fotografía, que gráficas debe suministrar.

El resultado es un medio de comunicación en el que las páginas constituyen conjuntos de elementos gráficos que cautivan al lector y los motivan para la lectura de los contenidos informativos.

Adolfo Blanco