COLUMNAS
Gestión de la reputación corporativa
Ana Beatriz Flores
Junta Directiva de la Comisión Economía Naranja AGEXPORT
[email protected]
La reputación corporativa se considera el activo estratégico más importante de una empresa, por lo que al ser una fuente de valor, es necesario saber cómo gestionarla.
Para poder integrar los elementos que conforman la reputación corporativa, es necesario saber qué es. Es el resultado del comportamiento desarrollado por la organización, a lo largo del tiempo. Se entiende por reputación corporativa la imagen que da la empresa ante el público en general y ante sus distintos grupos de interés, tanto a nivel interno como externo; y, por lo tanto involucra la percepción que los públicos puedan tener con base en las que desarrolla la empresa.
La reputación corporativa, por lo tanto, no se construye de la noche a la mañana, sino a lo largo del tiempo, ya que representa un proceso continuo que se consolida conforme se va desarrollando a partir de las acciones, de la comunicación y del comportamiento diario de la organización. Puede contribuir a diferenciarse de la competencia, a través de la manifestación de sus ventajas competitivas, así como de los valores que distinguen a la organización.
La reputación corporativa se considera el activo estratégico más importante de una empresa.
Para poder gestionar la reputación corporativa de las empresas, es necesario conocer las variables de la reputación: todas las organizaciones tienen plasmadados sus propios valores, los cuales dependen de la actividad que realizan y de su visión y misión. Los factores comunes se determinan por medio de los resultados económicos financieros, la propia reputación interna, la dimensión del negocio, y por supuesto, los valores como ética y responsabilidad.
Cuando las empresas son reconocidas, su reputación corporativa es positiva contribuye a mejorar la percepción de los consumidores sobre los productos y servicios que ofrece y también permite que la empresa se posicione de manera atractiva ante posibles inversionistas. Contar con una buena reputación les permite contar con características de valor.
Las relaciones públicas consisten en la disciplina clave para fortalecer los vínculos de comunicación de las empresas ante sus distintos públicos de interés. Hoy en día, las organizaciones buscan ser relevantes en la vida de las personas; y a través de distintas estrategias de relacionamiento, es que se logra generar la confianza y credibilidad.
Contar con una agencia especializada en materia de comunicación y relaciones públicas aporta valor a las organizaciones, a través de una nueva visión de las diferentes relaciones que pueden generar con los medios de comunicación, instituciones, clientes y la comunidad en general; las que serán una guía para construir, administrar, posicionar, consolidar y mantener una imagen corporativa positiva
Consejo Nacional de Áreas Protegidas
[email protected]
Quetzaltenango fue la sede del “II Simposio Nacional de Restauración, Conservación y Manejo de Pinabete”, que responde a la Estrategia Nacional para la Conservación del Pinabete (Abies guatemalensis Rehder). Actualmente existe un Consejo Coordinador de la Estrategia integrado por el Conap, INAB, productores de pinabete y organizaciones ambientalistas no gubernamentales.
El pinabete tiene un valor tangible e intangible, un legado ancestral y cultural, por lo que su conservación es de interés nacional ¡Evitemos su extinción!
El simposio congregó a investigadores, científicos, productores, profesionales, academia, instituciones de gobierno, entre otros, quienes tuvieron a cargo importantes ponencias como: Avances del estudio genético de población de pinabete y aprovechamiento de semillas en áreas naturales; avances en la operativización de la Estrategia Nacional para la Conservación del Pinabete; Dinámica de la regeneración natural de pinabete en el área de distribución natural en el occidente del país; avances de la Fiscalía de Delitos contra el Ambiente; manejo y control biológico en plantaciones; por otro lado, se presentaron experiencias en la organización, comercialización de productos y subproductos de pinabete.
Este simposio fortalece los esfuerzos de conservación de la especie, una especie endémica, protegida y en peligro de extinción en su medio silvestre, se encuentra en el Listado de Especies Amenazadas para Guatemala y en el Apéndice I de la Convención sobre el Comercio Internacional de Especies Amenazadas de Fauna y Flora Silvestres (Cites).
Durante el simposio se dio a conocer las diferentes líneas de acción de la Estrategia Nacional para la Conservación del Pinabete 2018-2027, como la protección, conservación y restauración de las áreas naturales; las investigaciones realizadas sobre la especie; el uso sostenible y el fortalecimiento a los eslabones de la cadena productiva bajo el manejo forestal sostenible.
Según el último diagnóstico realizado por el Conap existen 27 mil 548.29 hectáreas de bosque de pinabete, el 50 por ciento se encuentra dentro del Sistema Guatemalteco de Áreas Protegidas (Sigap); por lo que el Programa de Compensación a Conservación ha beneficiado con desarrollo sostenible al menos a 6 municipalidades y sus comunidades en el Altiplano Noroccidental, para la conservación del ecosistema en aproximadamente 7,021.56 hectáreas con presencia de pinabete.
Desde el Conap conservar los bosques de pinabete es primordial, ya que son bancos de semillas, refugio de fauna silvestre, áreas de recarga hídrica, además proveen otros servicios ambientales esenciales para la población. Por otro lado el INAB como responsable de la operativización de la estrategia ha apoyado a través de los programas de incentivos forestales Pinpep y Probosque, además ha contribuido con la protección, conservación, restauración de áreas naturales de pinabete, establecimiento de plantaciones y sistemas agroforestales, incentivando 320 proyectos con una inversión del Estado de más de 21 millones 600 mil quetzales beneficiando a más de 1 mil 850 familias.
Ante la necesidad de generar investigación científica para realizar propuestas que garanticen la conservación de las áreas naturales y producción de la especie, se ha elaborado y operativizado un convenio con el Centro Universitario de Noroccidente de la Universidad de San Carlos de Guatemala, en este marco se han generado tres estudios de investigación durante 2023.
Marlon Leonel García Estrada
Octubre, un mes que evoca poderosos recuerdos en nuestra cultura y memoria colectiva. Este décimo mes resuena no solo por ser un símbolo de excelencia, y duplica como el “20” que se grabó en la historia de Guatemala en 1944, sino también por el color azul, que representa la nacionalidad, la lucha, y la reivindicación de aquellos que han peleado por un mundo mejor.
A lo largo de nuestra historia, los jóvenes han sido actores clave en momentos cruciales. Desde la creación de la Asociación de Estudiantes Universitarios en 1920 hasta la Revolución de 1944, la juventud ha estado a la vanguardia en la defensa de la democracia.
Desde la creación de la Asociación de Estudiantes Universitarios, en 1920, hasta la Revolución de 1944 la juventud ha estado a la vanguardia en defensa de la democracia.
Estos hitos no son solo recuerdos; son lecciones que nos inspiran a seguir luchando por un futuro más justo. Oliverio Castañeda de León, Maria Chinchilla, Alfonso Bauer Paiz, Luis Colindres, Rogelia Cruz, Robin García y Leonel Caballeros, son jóvenes que siguen siendo ejemplares por defender sus ideas.
Hoy nos encontramos en un contexto donde la juventud continúa levantando su voz. Los jóvenes se presentan como un movimiento renovado, una “revolución viva” que busca defender los principios democráticos. Este espíritu revolucionario se manifiesta en la necesidad de revitalizar organizaciones y movimientos locales y comunitarios.
En un mundo marcado por la globalización y el consumismo, las juventudes sienten una desconexión con la política, identificándose como de izquierda o derecha sin una comprensión clara de lo que implica. Sin embargo, hay un anhelo palpable de dignidad y paz, una búsqueda de espacios donde su voz y su influencia puedan ser escuchadas. Este es el momento de transformar esa inquietud en acción, de fomentar el diálogo y la reflexión.
A medida que avanzamos, es crucial unir fuerzas y revivir los ideales que nos han inspirado. La historia nos enseña que la unidad es nuestra mayor fortaleza. Al recordar la lucha de quienes nos precedieron, podemos encender los corazones de todos: empresarios, trabajadores, estudiantes y campesinos. La juventud de hoy, con su energía y creatividad, tiene el potencial de llevar adelante una revolución viva que no solo defienda la democracia, sino que también promueva la equidad y la justicia social.
Es hora de trabajar juntos por la unidad, la participación y la solidaridad; abracemos un octubre azul y blanco como símbolo de nuestra voluntad colectiva para construir un futuro mejor y hacer de esta revolución viva una realidad en nuestras vidas, defendiendo la democracia con pasión y determinación.
Ingeniero Byron Gaitán
Gerente General de ZOLIC
El 19 de octubre es una fecha especial en Guatemala, ya que celebramos el Día del Escritor Guatemalteco en honor a Miguel Ángel Asturias, el primer laureado con el Premio Nobel de Literatura del país. Esta conmemoración, establecida por el Acuerdo Gubernativo 901-99, nos ofrece una valiosa oportunidad para reconocer a todos los guatemaltecos que fortalecen nuestra literatura. Un momento para reflexionar sobre el impacto de la obra de Asturias y el orgullo que su reconocimiento mundial representa para todos.
Nacido en 1899, Miguel Ángel es una figura central en la literatura latinoamericana. Su estilo, caracterizado por el realismo mágico y una conexión profunda con las tradiciones guatemaltecas, lo distinguió como un escritor de renombre global. El Nobel que recibió en 1967 no solo destacó su talento, sino también la relevancia de la literatura latinoamericana en el escenario internacional.
El legado de Asturias nos invita a apreciar su genialidad literaria y a reflexionar sobre la importancia de promover nuestra herencia cultural.
Entre sus obras más significativas se encuentra El Señor Presidente, una crítica incisiva al autoritarismo y la corrupción que refleja el clima opresivo del país. Otra obra destacada, Hombres de Maíz, explora la conexión espiritual entre los guatemaltecos y la tierra, así como la lucha por preservar la identidad indígena frente a la modernidad. Además, Los ojos de los enterrados y La lluvia de fuego continúan su exploración de la condición humana y el legado cultural de Guatemala, consolidando su estatus como maestro del realismo mágico.
El legado de Asturias nos invita a apreciar su genialidad literaria y a reflexionar sobre la importancia de promover nuestra herencia cultural. A nivel mundial, es reconocido como un pionero del realismo mágico y un narrador profundo de la experiencia humana. Su influencia perdura en las generaciones actuales y futuras, inspirando a escritores y lectores a explorar temáticas universales a través de su prosa rica.
El Día del Escritor Guatemalteco es propicio para felicitar y honrar a nuestros talentosos literatos chapines. Celebramos su creatividad y dedicación, y aprovechamos este momento para recordar y valorar la vida y obra de Miguel Ángel Asturias, quien abrió caminos para la literatura en nuestro país.
