Patricia Letona
Innovación y Relacionamiento Estratégico
Las ensaladas del influyente mundial de Tik Tok, el canadiense Logan Moffitt, habrían provocado los escases de pepinos en Islandia. Por cierto, yo también he preparado ya varias de sus recetas. Esto un ejemplo trivial, pero real de lo que una tendencia virtual puede provocar en el mundo real.
Las búsquedas más comunes y el contenido que consumimos en redes reflejan las prioridades de nuestra sociedad. En muchos países, los temas más populares suelen girar en torno al entretenimiento, los deportes, la tecnología, la política y la salud.
Algunos temas mantienen su relevancia con el tiempo, mientras que otros varían según la coyuntura.
Según DataReportal, a principios de 2024 Guatemala contaba con 10.99 millones de usuarios de internet.
Según DataReportal, a principios de 2024 Guatemala contaba con 10.99 millones de usuarios de internet. Esto significa que más de la mitad de la población tiene acceso a la red, lo que representa un crecimiento significativo en los últimos años.
Un fenómeno digno de mención es el crecimiento impresionante de TikTok durante 2024. Según DataReportal, esta plataforma superó a Facebook en alcance e influencia, alcanzando 9.11 millones de usuarios activos mayores de 18 años en Guatemala.
El tiempo que las personas pasan frente a las pantallas de sus teléfonos móviles ha alcanzado niveles notables. En 2024, el promedio global es de 3 horas y 43 minutos diarios. Este uso intensivo de los móviles refleja una sociedad altamente conectada y cada vez más dependiente de la tecnología, lo que ha llevado a lo que algunos llaman «infoxicación», es decir, la saturación de información.
El creciente uso de plataformas visuales como TikTok revela una preferencia por la inmediatez y la interacción visual, especialmente entre los jóvenes. Este fenómeno también explica el crecimiento exponencial de la plataforma, que se utiliza tanto para entretenimiento ligero como para contenido educativo, como los populares tutoriales en formato corto.
Según el sitio Worldmetrics, gran parte del tiempo frente a la pantalla se dedica a redes sociales, navegación web y entretenimiento. Aproximadamente el 86 por ciento de ese tiempo se destina al uso de aplicaciones, mientras que el resto se reparte entre navegadores y otros temas.
Google Trends nos ofrece datos obre los temas de mayor interés para los guatemaltecos. Durante los últimos 30 días, el futbol, tanto nacional como internacional, dominó las búsquedas, superando cualquier otro tema. El segundo término más buscado fue el es escándalo del rapero Sean Diddy Combs. Al ampliar la búsqueda a los últimos 90 días, el futbol sigue siendo el rey del interés nacional, pero también destacan temas como la Olimpiadas, el dengue, el tránsito y la inteligencia artificial.
Si bien no es la red social con más usuarios en Guatemala, X (anteriormente Twitter) sigue con un rol relevante en la configuración de la opinión pública. Es un espacio donde aún existen muchas cuentas anónimas dedicadas a la desinformación. X facilita el debate abierto, pero también contribuye a la polarización y a la rápida difusión de información no verificada.
Las redes muchas veces se utilizan solo para divagar o pasar el tiempo. ¡Qué gran reto el que tenemos los comunicadores hoy en día para comunicar con profundidad y llegar a la mente y al corazón de los distintos públicos! Toca aprender a navegar entre el gusto por el consumo de contenido superficial y efímero y generar contenido de valor.
Vale la pena preguntarnos ¿Cuántas ensaladas de pepino estamos consumiendo o cuántos goles nos están metiendo como sociedad en redes?
