El Mineco confía en que en este mes la iniciativa de ley 5500 tenga dictamen favorable.
La creación de una marca país para promover a Guatemala en el extranjero como un destino de inversión, turismo y comercio, será el primer proyecto que impulsará el Instituto de Promoción Comercial denominado Pro-Guatemala, una vez el Congreso de la República apruebe su conformación, mediante la iniciativa de ley 5500.
Víctor Asturias, comisionado presidencial para la Competitividad e Inversión, destacó el trabajo que han hecho representantes de los sectores público y privado en la mesa técnica para el desarrollo de la marca país, pero indicó que será más fácil avanzar en este proceso cuando se funde el Pro-Guatemala, porque contará con los recursos necesarios para este fin.
El artículo 27 de dicha iniciativa de ley, la cual fue presentada en el pleno el 19 de septiembre, establece que la nueva institución se financiará con un mínimo del
30 % del presupuesto que se le asigne al Ministerio de Economía (Mineco), más una asignación adicional equivalente al 1 por millar del monto de la inversión económica directa acumulada.
Licitación
“La construcción de la marca país permitirá impulsar acciones de comercialización que facilitarán la exposición del país reproduciendo la presencia de la imagen y logrando un posicionamiento más rápido y sostenido, por medio de la integración a los sectores productivos, sociales, culturales, deportivos, científicos y políticos”, dijo Jorge Mario Chajón, director del Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat).
El Inguat licitó el 25 de julio la contratación del servicio de desarrollo estratégico de marca país Guatemala. En este concurso, que fue anulado el 7 de septiembre, participaron Wurmser Ogilvy & Mather Publicidad, con una oferta por Q2.4 millones; Consejeros de Negocios, por Q3.9 millones, y Regional de Comunicaciones, S. A., por Q9.1 millones.
En este contexto, Chajón manifestó que en las próximas semanas publicarán un nuevo concurso en el portal de Guatecompras.
Dictamen
Acisclo Valladares Urruela, titular del Mineco, quien se reunió el miércoles pasado con los miembros de la Comisión de Economía del Legislativo, prevé que durante este mes se tenga el dictamen favorable para el proyecto de ley 5500, la iniciativa de infraestructura vial y la de insolvencias.
“Hemos ido en reiteradas ocasiones al Congreso a explicar que esta ley busca institucionalizar la promoción comercial, competitividad, inversión, marca país y la inteligencia de mercados, por lo cual confiamos en que será aprobado en los siguientes meses”, declaró.
El funcionario agregó que el Pro-Guatemala absorberá todas las funciones del Programa Nacional de Competitividad.
Marcas
De acuerdo con el Inguat, Guatemala ha utilizado 3 marcas para posicionarse en el mundo. En 2000 se usó Espíritu Maya; 5 años después se lanzó Guatemala, alma de la tierra, y en la actualidad es promocionada como el Corazón del Mundo Maya.
