Con la finalidad de resaltar la importancia de la construcción de la Marca País y el caso de éxito de otras naciones, el Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat) compartió con ese sector organizado, entidades gubernamentales, y otros, la experiencia del consultor internacional en estrategia y creación de marcas Gustavo Koniszczer, director de FutureBrand.
Jorge Mario Chajón, titular del Inguat, explicó: “La construcción de Marca País nos permitirá integrar a los sectores productivos, sociales, culturales, deportivos, científicos y políticos, para impulsar acciones de comercialización que permitirán la exposición del país, multiplicando la presencia de la imagen y logrando un posicionamiento más rápido y sostenido”.
Gustavo Koniszczer, quien ha creado marcas de país como la de Perú, Argentina, Chile y Costa Rica, detalló que una marca país busca concentrar esfuerzos de comunicación que tiene una nación hacia el exterior, basándose en el estudio de cinco dimensiones que tienen que ver con el sistema de valores: calidad de vida, aptitud para los negocios, turismo, patrimonio y cultura.
