Los consumidores latinoamericanos piden a las marcas más beneficios funcionales y colectivos que aporten calidad de vida y bienestar, según el estudio Meaningful Brands, presentado ayer en Costa Rica.
Esta investigación demuestra que, con el avance de la comunicación digital, a los usuarios les importan más los beneficios funcionales y colectivos que las marcas les pueden traer.
“Las personas están exigiendo más a las marcas que se involucren en aportarles calidad de vida, involucrarse con temas sociales, ambientales (…) pero también beneficios no de precio, sino cómo ayudarme a sentirme feliz, brindarme ideas, organizar mis gastos y aportarle a mi comunidad y mi entorno”, explicó a Acan-Efe la analista argentina Gabriela Kurincic.
Las marcas que mejor se desempeñaron durante 2017 en América Latina fueron Google, Youtube, Microsoft, Sony, Samsung, Apple, BMW, Mercedes Benz y Adidas.
San José, ACAN-EFE
