Instituciones normativas como fuente de presión moral: las instituciones normativas representan reglas que introducen una dimensión prescriptiva, evaluativa y obligatoria en la vida social. Las normas especifican lo que un individuo u organización debería hacer. La base de las instituciones normativas vienen dadas por el sistema moral y ético existente en una sociedad.
Tradicionalmente, los medios de comunicación como la prensa, radio y televisión, han servido como agentes morales dentro del sistema de gobernanza. Hoy, las redes sociales están cumpliendo fuertemente este rol. Instituciones cognitivas como fuente de presión cultural: las instituciones cognitivas corresponden a valores y creencias compartidas por una sociedad, y que guían el comportamiento individual y organizacional. Estas surgen de la continua interacción entre individuos de un mismo grupo social, quienes crean una interpretación compartida sobre el funcionamiento del mundo (sistema cultural).
Las instituciones cognitivas están fuertemente enraizadas en nuestras mentes, y nos percatamos de su existencia, al observar comportamientos que se desvían sustancialmente de lo que creemos que es lo normal. Por ejemplo, un holandés trabajando en México podría no entender por qué necesita pedir hora a través de un asistente para poder hablar con su jefe. Existe evidencia empírica que demuestra que la cultura país da forma a la estructura de propiedad de las empresas y a ciertas prácticas de gobierno corporativo.
Por ejemplo, las empresas controladas por familias están más presentes en culturas orientadas a la sobrevivencia intergeneracional, a la relación basada en redes, de tipo colectivista en grupos y patriarcales. Por otra parte, gobiernos corporativos de empresas ubicadas en culturas masculinas y de alta distancia de poder, tienden a exhibir menores índices de diversidad de género y de establecimiento de códigos de ética, respectivamente.
